抖音商业 IP 大航海 2.0-课程制作｜学习手册
- 抖音商业 IP 大航海 2.0-课程制作｜学习手册
- 学前必读
- 学习难度参考
- 正课内容
- 1.知识付费 IP 的引流课
- 1.1 为什么这次重点教大家制作引流课？
- 1.2 引流课是什么
- 1.3 引流课的4种形式
- 1.4 引流课制作的 2 种逻辑
- 1.4.1 由易到难
- 1.4.2 由难到易
- 1.5引流课常见的 5 种错误
- 1.5.1 抓不准人群痛点
- 1.5.2 不会包装详情页
- 1.5.3 不会营销埋点
- 1.5.4 内容无亮点
- 1.5.5 交付不清晰
- 1.6 小结
- 2.高转化率的引流课产品有哪些特点？
- 2.1 特点一：边生产边发布，随时调整
- 2.2 特点二：服务的比重高于正价课
- 2.3 特点三：能强化参与感
- 2.4 特点四：有引导用户行动
- 2.5 特点五：教学与交付服务能共同促进用户间的互动
- 2.6 小结
- 3.设计高转化率的引流课产品的 5 大前提
- 3.1 前提一：用户群体的精准划分
- 3.2 前提二：摸准目标用户的关注点
- 3.3 前提三：课程内容的正确度、及时度（新鲜度）达到95%以上
- 3.4 前提四：密集的售卖亮点和个人标签的宣发和使用
- 3.5 前提五：深度全面分析过竞品账号和产品，分析优劣，找到差异化
- 3.6 小结
- 4.引流课怎么做
- 4.1 引流课产品的制作流程
- 4.1.1 通用制作流程
- 4.1.2 做好引流课设计的准备
- 4.1.4 不同时期的知识IP，其设计侧重点
- 4.1.4.1 初期知识 IP
- 4.1.4.2 成长期知识 IP
- 4.1.4.3 成熟期知识 IP
- 4.2 设计流程详解
- 4.2.1 如何选对引流课选题？
- 4.2.1.1 什么才是对的选题？
- 4.2.1.2 选题 4 步流程
- 4.2.1.3 辅助确定选题的工具
- 4.2.2 如何设计引流课的课表？
- 4.2.2.1 课表设计的3个模版
- 4.2.2.2 课表参考样例
- 4.2.3 如何生产课程内容
- 4.2.3.1 萃取出的5类课程内容
- 4.2.3.1.1 第一类：概念类知识
- 4.2.3.1.2 第二类：特点归因类知识
- 4.2.3.1.3 第三类：共情性比价高的案例
- 4.2.3.1.4 第四类：解决方案
- 4.2.3.1.5 第五类：工具
- 4.2.3.2 萃取的2种方法
- 4.2.3.2.1 方法一，适用于课表制定清晰的引流课
- 4.2.3.2.2 方法二，适用于课表不清晰的引流课
- 4.2.3.3 萃取的工具
- 4.2.4 如何完成课程结构搭建？
- 4.2.4.1 两个课程结构搭建的模型
- 4.2.4.1.1 模型一：基本结构
- 4.2.4.1.2 模型二：故事结构
- 4.2.4.2 结构搭建的4个注意事项
- 4.2.4.3 案例赏析
- 4.3 小结
- 5.如何设计我们的课程营销页
- 5.1 什么是转化埋点？
- 5.2 埋点的具体方法和工具
- 5.3 营销埋点的案例
- 6.课程大作业
- 7.进阶知识：课程制作的全流程图
- 最后寄语
