海外盈利关键词挖掘｜小航海学习手册
- 海外盈利关键词挖掘｜小航海学习手册
- 学前必读
- 船长寄语
- 正课内容
- 一、关键词起源之始-不同维度下关键词的定义
- 1.从用户思维维度
- 1.1 用户是如何搜索关键词的？
- 1.2 用户会怎么产生（留下）关键词？
- 2.从时间周期维度
- 2.1 什么时候产生的关键词(热点)
- 2.2 有时间沉淀（垂直行业）的关键词
- 3.从价值场景维度
- 3.1 围绕品牌层面的(围绕某个大品牌周边的)
- 3.2 围绕功能层面的
- 3.3 封闭平台内部关键词属性
- 4.第一周作业
- 二、关键词挖掘之路-关键词在不同场景下的挖掘实战
- 1.电商型关键词挖掘
- 1.1 案例：基于一次偶然广告延伸出的关键词挖掘案例
- 1.2 常用工具
- 1.3 注意事项
- 2.技术开发型关键词挖掘
- 1.1 案例：一个Shopify评论插件需求挖掘之旅
- 1.2 常用工具
- 1.3 注意事项
- 3.垂直行业类关键词挖掘
- 1.1 案例：基于office（PPT、word、Excel）的一次行业关键词挖掘案例
- 1.2 常用工具
- 1.3 注意事项
- 4.第二周作业
- 三、关键词逻辑之法-关键词挖掘背后的底层逻辑
- 1.数据收集
- 1.1 基于关键词的商业需求挖掘
- 1.2 基于广告的商业需求挖掘
- 1.3 基于人群画像的需求机会挖掘
- 2.数据分析
- 2.1 基于需求维度分析
- 2.1.1 基本型需求
- 2.1.2 期望型需求
- 2.1.3 兴奋型需求
- 2.1.4 无差异型需求
- 2.1.5 反向型需求
- 2.1.6 基于 KANO 模型的实践
- 2.2 基于使用场景相关指标分析
- 3.数据验证
- 3.1 用户画像（这个需求面向的用户画像是什么样的？）
- 3.2 使用场景（他们是在什么场景下面使用这个需求的？）
- 3.3 行业竞品（同样需求其他竞品是否有解决，或者解决到了什么样的程度？）
- 3.4 最终目标（它最终解决了什么样的痛点或目标）
- 4.需求执行
- 4.1 从自身体系定位关键词需求的三个维度
- 4.1.1 行业市场
- 4.1.2 用户需求
- 4.1.3 产品竞争力
- 4.2 如何用最小模型和成本去验证需求是否匹配？
- 4.2.1 AB 测试
- 4.2.2 资源横向迁移测试
- 4.2.3 借力测试
- 4.2.4 团队内部邀请测试
- 4.3 基于商业需求的挖掘与自身变现体系结合的延伸
- 5.第三周作业
- 6.第四周作业
